3fm dj's Giel Beelen, Paul Rabbering en Domien Verschuren vinden Normaal-zanger Benny Jolink in de reclamespotjes van SNS 'een aandachtsgeile aansteller met een graai-instelling'. Maar kan een bekend merk eigenlijk wel anders?
Benny Jolink voor SNS, Chantal Janzen voor Robijn en Huub Stapel voor Zwitser Leven. Elk bedrijf dat aan reclame doet, verbindt zich dolgraag aan een bekende Nederlander. En daar worden die bekende Nederlanders vaak vorstelijk voor beloond.
Daar zijn de 3fm dj's niet blij mee. ,,Het is toch raar dat een bank die een paar jaar geleden nog gered moest worden met belastinggeld nu een inmiddels gestopte rocker zo riant betaald voor die reclamespotjes?", lieten zij op de radio weten. Zij hadden SNS benaderd om Serious Request te sponsoren, maar de bank/verzekeraar liet weten dat het hele budget al aan Jolinks gage was opgegaan.
,,Ik snap wel waar de dj's zich druk over maken," zegt Thea Beschuyt, hoogleraar reclame-effectiviteit. ,,Het is onzin om enorme bedragen uit te geven om een bekende Nederlander te strikken. Het effect van een BN-er in een reclame is niet onomstreden. Het aantal mensen dat een merk meer gaat waarderen door zo'n reclame is ongeveer even groot als het aantal mensen dat een negatieve link maakt, omdat ze de BN-er juist niet mogen. Het netto resultaat is daarom ongeveer hetzelfde als wanneer er een onbekend gezicht was ingezet."
Het inzetten van jongeren in plaats van ouderen heeft wel een duidelijk positief effect, blijkt uit onderzoekscijfers. ,,Jongeren zijn heel goed in overtuigen en motiveren. Met name als het gaat om telecom, verzekeringen en bankzaken. En jongeren zijn meestal nog goedkoper ook."
Beschuyt gaat verder: "Wat het effect van een BN-er in een reclame ook meestal niet ten goede komt, is het feit dat BN-ers daar juist vaak voor kiezen op het moment dat hun carrière een beetje in het slob zit. Wellicht in de hoop dat wat media aandacht de acteer- of muziekcarrière weer op gang kan helpen."
Dit is een fictief interview en verzonnen onderwerp.
Deze blog is een bewerking van het artikel op deze pagina:
http://www.ad.nl/ad/nl/5601/TV-Radio/article/detail/4212398/2015/12/22/Kan-Serious-Request-ook-zonder-ijdele-dj-s.dhtml
